Bibliothèque publicitaire Facebook (Meta Ads Library) : voir et exporter les pubs de tes concurrents

TL;DR :

• La bibliothèque publicitaire Facebook (Meta Ad Library) montre toutes les pubs actives sur les produits Meta, gratuitement et sans compte.
• Pour un concurrent, tu filtres par pays, par annonceur et par statut, puis tu lis la date de début de diffusion de chaque pub.
• Pour les pubs diffusées dans l'UE, tu vois aussi le ciblage et une couverture estimée. Jamais le budget d'une pub commerciale.
• Sans compte, pas d'export. Un Actor Apify sort les pubs en CSV : 5,80 $ les 1 000 pour l'Actor officiel sur le plan Free, 0,75 $ pour une alternative indépendante.
• La méthode : exporter chaque semaine les pubs actives de 5 concurrents, puis demander à un LLM de lister les accroches, les offres et les formats qui durent.

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Salut 👋

Quand j'ai écrit mon article sur les Meta Ads pour une application mobile, j'ai épluché les pubs actives de Cal AI dans la bibliothèque publicitaire de Meta. Constat : quasiment que des vidéos de créateurs. Rien qu'avec ça, tu sais quel type de créa tester en premier.

Le souci : elle est faite pour regarder, pas pour analyser. Un concurrent à la main, ça va. Cinq concurrents chaque semaine, non.

Ici, tu apprends à t'en servir, puis à l'exporter et à automatiser ta veille. Les outils cités facturent en dollars, je garde donc les prix en dollars.

Bibliothèque publicitaire Facebook : c'est quoi exactement ?

La bibliothèque publicitaire Facebook, que Meta appelle Meta Ad Library (tu liras aussi Meta Ads Library ou Facebook Ads Library), est une base publique des pubs diffusées sur les produits Meta. Son adresse officielle : facebook.com/ads/library. Tu y trouves :

• toutes les pubs actuellement actives, quel que soit l'annonceur ;
• les pubs sur un enjeu social, électoral ou politique, actives ou non, visibles pendant sept ans ;
• les pubs qui ont généré des impressions dans l'UE, archivées un an après leur dernière impression, à cause du règlement européen sur les services numériques (DSA).

Conséquence pratique : si ton concurrent diffuse en France, ses pubs arrêtées restent consultables un an.

Comment accéder à la bibliothèque publicitaire Facebook sans compte

N'importe qui peut la consulter. Vérifié le 11 septembre 2026 : la page de recherche affiche des résultats sans être connecté.

1. Va sur facebook.com/ads/library.
2. Choisis le pays.
3. Choisis une catégorie.
4. Tape un mot-clé ou un nom d'annonceur dans le champ « Recherchez par mot-clé ou par annonceur ».

Pour la France, le menu « Sélectionner une catégorie publicitaire » ne propose que quatre choix : Toutes les publicités, Immobilier, Emploi, Produits et services financiers. Aucune catégorie politique : depuis le 6 octobre 2025, Meta ne diffuse plus de pubs politiques dans l'UE (il invoque le règlement européen TTPA). Pour ta veille, reste sur « Toutes les publicités ».

Pour la consultation, une seule limite sans compte : les pubs soumises à un âge minimum (alcool, paris) ne s'affichent pas si tu n'es pas connecté à Facebook.

Voir les pubs d'un concurrent dans la Meta Ads Library

Chercher par mot-clé ou par annonceur

Un mot-clé de ton marché te montre qui communique sur ton créneau. Le nom d'un annonceur te mène à sa Page, avec en prime sa date de création et l'historique de ses changements de nom. Pratique pour repérer une Page toute neuve.

Les filtres qui servent vraiment

Le panneau « Filtres » contient six rubriques, plus un bouton « Trier par ».

Lire une fiche de pub : statut, ID et date de début de diffusion

Chaque carte affiche le statut (« Actif »), l'« ID dans la bibliothèque », la mention « Début de diffusion le … », les icônes des plateformes, un lien « Transparence UE » et un bouton « Voir les détails de la publicité ». Exemple relevé en cherchant « cal ai » : la pub d'ID 2356136844884789, début de diffusion le 4 avril 2026.

La carte indique « Cette publicité a plusieurs versions » ? Ouvre-les : tu vois ce que l'annonceur fait varier.

Attention : d'après la documentation de l'API, cette date est celle où l'annonceur veut commencer la diffusion. Une date prévue, pas forcément la première impression : un bon repère, pas une mesure exacte.

Pubs diffusées dans l'UE : ce que la bibliothèque montre en plus

Pour les pubs qui génèrent des impressions dans l'UE, le DSA oblige Meta à en dire plus : les dates de diffusion, le ciblage choisi par l'annonceur (âge, genre, lieux inclus ou exclus), la couverture totale et sa répartition par lieu, âge et genre, plus les informations sur l'annonceur et le payeur.

Sur la pub 2356136844884789, la section « Transparence par lieu » affiche les pays inclus ou exclus, un âge ciblé de 18-65+ ans, le genre « Tous », une couverture UE de 154 249 et un tableau « Couverture par lieu, âge et genre ».

La couverture, c'est le nombre de comptes Meta de l'UE qui ont vu la pub au moins une fois. Meta précise que c'est une estimation, différente du nombre d'impressions.

Ce que tu ne verras pas : le budget. La dépense et les impressions ne sont données que pour les pubs politiques.

La limite : pas d'export sans compte (et une API lourde)

Meta indique qu'on peut télécharger ses recherches, à condition de se connecter à son compte Facebook et d'accepter les Conditions de service. Sans compte, l'interface ne propose aucun export. Quant au « rapport de la bibliothèque publicitaire », il ne couvre que les pubs politiques.

Reste l'API Ad Library. Il faut un compte Facebook, confirmer ton identité et ton lieu via Facebook.com/ID (ça peut prendre quelques jours), créer un compte Meta for Developers et une app, puis écrire tes requêtes. Pour suivre cinq concurrents, c'est beaucoup de démarches.

Exporter les pubs de la bibliothèque avec Apify

J'utilise Apify en production sur mon SaaS ResumeRank. Le principe : des scrapers prêts à l'emploi, les Actors. Tu colles une URL, tu lances, tu récupères un fichier (les bases sont dans mon tuto Apify). Pour la bibliothèque Meta, deux Actors sortent du lot.

L'Actor officiel : apify/facebook-ads-scraper

C'est l'Actor officiel, publié par Apify. Il couvre Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads, Messenger et Audience Network.

• Entrée : startUrls, qui accepte une URL de Page Facebook, une URL d'annonceur ou une URL de recherche avec tes filtres. En option : resultsLimit (limite par URL), activeStatus et isDetailsPerAd pour l'audience UE (seulement pour les pubs qui ciblent l'UE).
• Sortie : l'ID, la Page, les dates de début et de fin, le statut, les plateformes, le bouton, le lien et la créa (snapshot). Export en JSON, CSV, Excel ou XML.
• Prix : 5,80 $ les 1 000 pubs sur le plan Free, 5,00 $ sur Starter.

Environ 35 700 utilisateurs, 4,19/5 sur 57 avis (relevé du 11/09/2026).

L'alternative moins chère : curious_coder/facebook-ads-library-scraper

Publié par un développeur indépendant, pas par Apify.

• Entrée : urls (URL de recherche ou de Page). En option : les détails de chaque pub (dont la portée UE), une limite par URL (approximative, jusqu'à 30 pubs de plus), une période, le statut, le tri, le pays.
• Sortie : d'après sa description, les dates et la durée, des estimations de dépense, d'impressions et de portée, l'annonceur, un aperçu de la créa, les plateformes et les données UE. Export en JSON, CSV ou Excel. Vérifie sur un test ce qui remonte pour des pubs commerciales.
• Prix : 0,75 $ les 1 000 pubs, plus 0,00005 $ par démarrage, quel que soit le plan.

Environ 40 000 utilisateurs, 4,76/5 sur 108 avis (relevé du 11/09/2026).

Lequel choisir ?

Le plus simple : teste les deux sur un petit lot (100 pubs) et garde celui dont l'export te sert le mieux.

Cas concret : la veille hebdo des pubs actives de 5 concurrents

Objectif : chaque lundi, les pubs actives de tes cinq concurrents dans un fichier, avec une synthèse.

Étape 1 : prépare tes 5 URLs

Dans la bibliothèque, cherche chaque concurrent, règle « Statut en ligne » sur les pubs actives et copie l'URL : elle garde tes filtres, et l'Actor officiel l'accepte telle quelle.

Étape 2 : lance l'Actor et exporte en CSV

Crée un compte gratuit sur Apify, sans carte bancaire. Colle tes cinq URLs dans l'Actor, mets resultsLimit à 100 pour un premier test, lance, puis exporte en CSV.

Côté budget, compte au pire 500 pubs par run (5 concurrents, 100 pubs chacun) :

• Actor officiel : 2,90 $ par run au tarif du plan Free, soit environ 11,60 $ par mois en hebdo. Ça dépasse les 5 $ offerts : il te faut le plan Starter (19 $/mois, 19 $ d'usage inclus), où la pub passe à 0,005 $, soit environ 10 $ par mois.
• curious_coder : environ 0,38 $ par run, 1,50 $ par mois, dans le plan gratuit.

Tu repaies chaque semaine les pubs toujours en ligne. Et un dataset sans nom expire après 7 jours : télécharge ton CSV à temps ou nomme le dataset pour le garder.

Étape 3 : planifie le run chaque semaine

Enregistre ta configuration comme tâche, puis crée un Schedule dans Apify. L'expression cron 0 8 * * 1 la lance chaque lundi à 8 h, dans le fuseau horaire de ton choix.

J'orchestre Apify avec n8n : le nœud Apify démarre ton workflow à la fin d'un run, récupère les lignes du dataset, et tu les envoies vers un Google Sheet puis un LLM. Pour Notion ou Slack, vois les connecteurs Apify MCP.

Étape 4 : donne le fichier à un LLM

Un CSV de 500 pubs, personne ne le lit. Un LLM, si. Un prompt de départ :

Voici l'export CSV des pubs actives de 5 concurrents.
Pour chaque annonceur, liste les accroches, les offres
et les formats. Repère les pubs actives depuis plus
de 30 jours et dis ce qu'elles ont en commun.
Termine par 5 idées de tests pour mes pubs.

Chez les annonceurs, une règle de bon sens dit qu'une pub qui tourne depuis longtemps est probablement rentable, sinon on l'aurait coupée. C'est une supposition, pas une preuve : elle peut aussi tourner par oubli, ou pour la notoriété. Prends-la comme un indice pour savoir quoi regarder en premier.

D'une semaine à l'autre, compare les ID : les nouvelles pubs montrent ce que tes concurrents testent, celles qui disparaissent ce qu'ils abandonnent.

Et si tes concurrents misent sur des vidéos de créateurs, comme Cal AI, trouve les tiens avec la méthode pour trouver des influenceurs et le tuto pour scraper Instagram. Mon conseil, tiré de mon playbook : associe-toi à un créateur en 50/50 plutôt que de payer des posts sponsorisés. Ou crée le tien avec l'IA, comme Sam, la mascotte de mon app Sam Tennis : 150 000 vues pour 33 euros par mois.

Espionner les pubs Facebook d'un concurrent, est-ce légal ?

Je ne suis pas juriste : prends ce qui suit comme des repères, pas comme un avis juridique.

• Les données sont publiques, et c'est voulu. Regarder les pubs d'un concurrent, c'est l'usage normal de la bibliothèque.
• Le RGPD s'applique dès qu'il y a des données personnelles. Un export peut contenir des noms : un annonceur qui est une personne, les infos « Annonceur et payeur », un créateur dans une vidéo. Si tu les gardes, il te faut une base légale, une finalité claire, informer les personnes concernées et respecter leur droit d'opposition. Le plus simple : supprime les colonnes inutiles.
• Lis les conditions d'utilisation de Meta avant d'automatiser la collecte, et fais valider par un professionnel si tu construis un produit sur ces données.
• S'inspirer, oui. Copier, non. Une créa appartient à son auteur : analyse une accroche ou un format, ne reprends pas la vidéo.

Et la bibliothèque publicitaire TikTok ?

TikTok a son équivalent : la Commercial Content Library, sur library.tiktok.com. Tu cherches par pays, date de dernier affichage et nom d'annonceur ou mot-clé. Elle recense les pubs payantes diffusées dans l'UE avec leur créa, leurs dates de premier et de dernier affichage, les principaux critères de ciblage (âge, genre) et les « Vues par des utilisateurs uniques » par tranche (0-1K, par exemple). Elle inclut aussi les contenus marqués « partenariat rémunéré » ou « promotionnel ». Une pub y reste jusqu'à un an après son dernier affichage, et tu n'y trouveras aucune pub politique : TikTok n'en affiche pas.

Pour l'inspiration, vois aussi Top Ads dans le TikTok Creative Center : des pubs performantes, un graphique d'engagement seconde par seconde, des tris par portée ou CTR. Sans connexion, tu n'en vois que cinq.

Questions fréquentes

Comment accéder à la bibliothèque publicitaire Facebook ?

Va sur facebook.com/ads/library, choisis un pays et la catégorie « Toutes les publicités », puis tape un mot-clé ou le nom d'un annonceur. Aucun compte n'est nécessaire pour voir les résultats. Seule exception : les pubs soumises à un âge minimum, comme l'alcool ou les paris, ne s'affichent pas si tu n'es pas connecté.

Faut-il un compte Facebook pour utiliser la Meta Ads Library ?

Pas pour consulter : la recherche et les résultats s'affichent sans connexion. Pour aller plus loin, oui : le téléchargement des recherches demande de te connecter et d'accepter les Conditions de service de Meta, et l'API exige un compte Facebook avec une confirmation d'identité.

Peut-on voir le budget publicitaire d'un concurrent sur Facebook ?

Non. La dépense et les impressions ne sont données que pour les pubs sur un enjeu social, électoral ou politique. Pour une pub commerciale diffusée dans l'UE, tu vois le ciblage (âge, genre, lieux) et une couverture estimée, c'est-à-dire le nombre de comptes qui l'ont vue.

Comment exporter les pubs de la bibliothèque publicitaire Facebook ?

Sans compte, l'interface ne propose pas d'export. Le plus simple est un Actor Apify : tu lui donnes l'URL de ta recherche ou de la Page d'un concurrent, et il sort les pubs en CSV, JSON ou Excel. L'Actor officiel coûte 5,80 $ les 1 000 pubs sur le plan Free, celui de curious_coder 0,75 $ quel que soit le plan.

Existe-t-il une bibliothèque publicitaire TikTok ?

Oui, la Commercial Content Library, sur library.tiktok.com. Elle recense les pubs diffusées dans l'UE avec la créa, les dates de premier et dernier affichage, le ciblage (âge, genre) et un nombre de vues par tranche, jusqu'à un an après le dernier affichage. Pour l'inspiration, Top Ads dans le TikTok Creative Center la complète bien.

Pour finir

La bibliothèque publicitaire Facebook, c'est de la veille gratuite, sans compte, et plus riche pour les pubs diffusées en Europe. Commence à la main, avec un seul concurrent.

Pour en suivre plusieurs dans le temps, passe à l'export : un Actor, cinq URLs, un run chaque lundi et un LLM pour lire le fichier. Tarifs et autres Actors : tout est sur ma page avis et tarifs Apify.

À très vite,

Guillaume 👋

Certains liens de cet article sont des liens affiliés : si tu t'abonnes via ces liens, je touche une commission, sans surcoût pour toi. Je ne recommande que des outils que j'utilise ou que j'ai testés.